會展+旅游，能否成為產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新驅動力？

　　我國會展業(yè)起步比較晚，但發(fā)展非常迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，20世紀90年代以來，我國會展業(yè)年增長速度達到20%以上，大大高于我國其他經濟領域的發(fā)展速度。

　　會展業(yè)的高速發(fā)展帶動了相關旅游活動的發(fā)展，特別是在最近的幾年中，由于我國傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長速度開始放緩，反之“會展+旅游”模式的發(fā)展逐步受到旅游業(yè)界的重視。據(jù)了解，北京、上海等多地方政府在會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，都會將會展業(yè)和旅游業(yè)密切結合在一起，各地的旅游主管部門也開始專門研究“會展+旅游”模式對旅游產業(yè)發(fā)展的作用，可謂形勢一片大好。

　　【會展業(yè)與旅游業(yè)之間的關系】

　　在我國，會展業(yè)與旅游業(yè)同歸屬第三產業(yè)，均為服務業(yè)。兩者之間是存在著一種互動關系，即會展業(yè)會拉動旅游產業(yè)，旅游業(yè)將促進會展業(yè)，兩者相得益彰，相互促進，共同帶動地方的綜合市場經濟發(fā)展。

　　1.會展業(yè)能促進旅游業(yè)的發(fā)展。會展產業(yè)的內容很廣泛，所有的會議、展會都可能派生出參觀、考察、觀光旅游等。因此，會展業(yè)能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈。通過會展的凝聚效應和衍生效應，為旅游業(yè)市場空間的延伸提供支持。

　　2.旅游業(yè)是會展經濟中的一個非常重要的環(huán)節(jié)，會展前后的旅游是會展產品的重要內容。業(yè)界經驗，較為成熟的基礎設施和相對成熟的服務行業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的基本必由條件。這其中，相對成熟的服務業(yè)主要就是指旅游產業(yè)，所以會展業(yè)的發(fā)展離不開會展當?shù)芈糜螛I(yè)的直接參與和服務支持，沒有當?shù)芈糜螛I(yè)的支持，會展活動的效果必然大打折扣。

　　不過，會展業(yè)與旅游業(yè)兩者間是存在著本質的區(qū)別，絕對不是簡單的等同或者包含關系。二者的差異不同，具體表現(xiàn)在：

　　1.核心職能和任務的不同。會展業(yè)的核心職能是搭建平臺，實現(xiàn)信息和物質的交流，會展業(yè)的中心任務是實現(xiàn)成功營銷和對會展的組織。旅游業(yè)的核心職能是提供滿足旅游者需求的旅游經歷和體驗，其中心任務主要是提供各種與旅游游覽相關的旅游服務和產品。

　　2.二者所依賴的核心資源不同。會展業(yè)利用的核心資源是會展品牌和買家、參展商、專業(yè)觀眾的數(shù)據(jù)庫。旅游業(yè)依賴的核心資源是地方的旅游資源，利用其開發(fā)多層次、多品類的旅游產品，品牌包裝進而吸引更多的旅游者。

　　可見，會展業(yè)和旅游業(yè)具有相互獨立的自身特點，二者本質上是不同的。一個產業(yè)也不可能完全代替或者包含另外一個產業(yè)，故此，“會展+旅游”模式，讓二者相+，發(fā)揮二者的自身優(yōu)勢，實現(xiàn)資源、服務、經濟效應的互補，也就順其自然的成為了產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

　　【“會展+旅游”產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的特點和核心主體】

　　“會展+旅游”的產業(yè)創(chuàng)新模式，與其他類型的旅游業(yè)相比，具備著鮮明的特點：

　　1.人員文化素質普遍偏高，專業(yè)性明顯，且具備規(guī)模性。會展業(yè)活動是具備著鮮明的專業(yè)性特點的，而且會展活動自然帶有一定的規(guī)模性效果，參加會展活動的人員，在數(shù)量量、受教育程度上、從業(yè)領域上均有著鮮明的標簽特性。

　　2.駐留時間上，消費能力強。一般會展活動持續(xù)的時間比較長，短則3-5天，長則7-10天都有可能。除去在會展期間組織的休閑娛樂或者參觀考察外，會展活動結束后，也有不少的參會人員還會參加各種的旅游活動，同時，與普通的零散的旅游者相比，會展業(yè)活動的旅游者多以30-45歲人士占比居多，這些人群已經具備較高的經濟收入能力，消費能力較強，在整個會展活動伴隨著的地方旅游中，也將要比一般的旅游者花費要高許多。

　　3.地方綜合產業(yè)經濟效益帶動性強。會展業(yè)對旅游業(yè)相關的吃、住、行、游、購、娛等各個方面都可以起到帶動作用。

　　“會展+旅游”產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的關鍵主體是在：轉化。即要講將會展業(yè)活動的參加者和受眾者轉化成旅游者，消費者，從而在延長停留時間上，提高綜合的消費，帶動經濟效益的增長。“會展+旅游”模式，關心的并不是開什么會，舉辦什么類型的展覽，而是如何向參與會展業(yè)活動的相關人員提供服務，提供什么樣的服務，從會展業(yè)本身拓展到住宿、餐飲、娛樂、交通等領域，從而爭取引發(fā)游覽、購物、旅游等方面的需求。

　　【接下來“會展+旅游”，在國內的可能發(fā)展趨勢預測】

　　隨著科學技術和市場經濟的飛速發(fā)展，人們的物質生活水平在不斷的提升，如今，人們越發(fā)的歡迎體驗式、參與式、返璞歸真式的生活方式，這也從側面預示著，未來我國的“會展+旅游”將向著生態(tài)化、人文化、全球化、多元化、邊緣化的趨勢發(fā)展，這其中，邊緣化有必要單獨介紹下，前文提到了，“會展+旅游”是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢，由于在當前我國正面臨著城市的高度密集，交通的極度擁擠等客觀因素，為了迎合會展業(yè)參與者對休息環(huán)境和地方旅游產品的需求，從當前的局勢也許可以預見，未來將有越來越多的會展活動將選擇一些特殊的場所，如運動場所、文化娛樂場所、旅游景點等，會展場館的建設也將展現(xiàn)出非中心化而城市邊緣化的特點，這種局面現(xiàn)象在國內已經出現(xiàn)，許多新建的會展場館已發(fā)展到城市郊區(qū)和城市邊緣，這種邊緣化發(fā)展，在一定很長的時間內將有效的促進地方的“會展+旅游”的發(fā)展，為其提供更大的發(fā)展空間和機會。

　　“會展+旅游”的產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，隨著近2-3年的市場活躍和不菲表現(xiàn)，它成為會展業(yè)和旅游業(yè)雙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新驅動力已經初現(xiàn)端倪，未來將如何，更加值得拭目以待！