消費(fèi)市場的關(guān)注熱門不斷變化轉(zhuǎn)移，體驗消費(fèi)當(dāng)下正在流行，在人們對傳統(tǒng)商場和購物中央的常態(tài)化經(jīng)營已經(jīng)習(xí)認(rèn)為常時，體驗式消費(fèi)概念的泛起如同一石激起千層浪，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，而在各式的體驗業(yè)態(tài)經(jīng)營中，購物中央展會的走熱成為不可忽視的一部門，展覽區(qū)泛起在西安的購物中央里時間并不長，卻已經(jīng)具有了很高的人氣，除了備受年青消費(fèi)群體的追捧外，仍是家庭消費(fèi)的重要載體。
形態(tài)多樣 互動體驗類人氣高
要說西安時下名聲最大的購物中央內(nèi)展覽，要數(shù)位于西市城一層9格的3D魔幻藝術(shù)館和南門世紀(jì)金花一層的夜光魔幻館了，固然這兩大展覽各具特色偏重不同，但不約而同都主打魔幻概念，游客可以親自介入以體驗獨(dú)特的藝術(shù)魅力，西市城的3D魔幻藝術(shù)館里每幅作品都是“不完整”的，游客既是導(dǎo)演，又是畫中的主角，而世紀(jì)金花的夜光魔幻館炫麗的熒光色彩與黑暗的氛圍形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，光影不斷變換，關(guān)燈瞬間大家都會忍不住贊嘆。
上述兩所展館的團(tuán)購價格在35-45元左右，票價與西安的消費(fèi)水平較為貼近，據(jù)了解，西市城3D魔幻藝術(shù)展現(xiàn)在每月的客流量在一萬二左右，最高時達(dá)到兩萬多，人氣頗高，除收取門票的展覽外，很多購物中央選擇犧牲小部門貿(mào)易面積開辟展廳，作為小型展覽的場地，多以繪畫、攝影、設(shè)計等平面展示為主。此外，聞名展會的巡展也多選擇在人氣較旺的購物中央舉行，剛剛結(jié)束的CAA中國2014西安名貓展就為怡豐城帶來了一波客流高峰，怡豐城內(nèi)的商家均表示，展覽當(dāng)天的客流顯著增大。
模式多以聯(lián)營模式為主
購物中央設(shè)立特色展區(qū)仍是比較新奇的業(yè)態(tài)，需要完善的規(guī)劃和科學(xué)公道的治理，西市城3D藝術(shù)館的運(yùn)營團(tuán)隊互藝文化創(chuàng)意投資有限公司負(fù)責(zé)人黎仁金向記者先容道，他們在全國各購物中央的項目大都采取聯(lián)營模式，個別采取租賃，聯(lián)營的方式即門票分成，展會團(tuán)隊僅承擔(dān)部門物業(yè)水電用度，不存在房錢用度，合作時間方面，一般購物中央與展會團(tuán)隊簽約以一年為期，黎總透露明年仍將與西市城簽約，并會有場景更新等變化。
當(dāng)展會走進(jìn)購物中央，帶來的不僅是業(yè)態(tài)的豐碩更是文化與藝術(shù)的氛圍，在購物的同時可以體驗到富有趣味和品位的藝術(shù)展覽，也是一種身心的放松與愉悅，這種“展會效應(yīng)”是潛移默化的，斑斕的魔幻展帶來快樂，而文藝范兒的畫展攝影展則給繁忙的都市人注入一股安靜的氣力，作為載體的購物中央，不僅得到了展會帶來的客流和經(jīng)營增量，更得到無形的形象晉升。
展會購物中央選址尤為重要
符合設(shè)立展區(qū)前提的購物中央看似良多，但作為運(yùn)營方需要考慮的題目是更全面的。互藝文化創(chuàng)意投資有限公司負(fù)責(zé)人黎仁金表示，展會展覽在選擇場地時會考慮到幾點(diǎn)因素，首先是城市主城區(qū)的人口基數(shù)，一般一、二線城市，常駐人口在300萬以上；其次是購物中央的地輿位置，是否在主城商圈，天然人流量需有一定的基礎(chǔ)。另外，場館本身的直達(dá)度要好，就是在購物中央輕易被找到。最后考慮到所處樓層的業(yè)態(tài)，最好是休閑娛樂業(yè)態(tài)為主。
目前購物中央設(shè)立的展覽區(qū)域都有醒目的標(biāo)示，或靈通良好的位置，軒敞的中庭也常被用來做短期展覽，成為吸客“利器”，但是西安有專門展覽區(qū)的購物中央還很少，究竟?fàn)奚鼉?yōu)良商鋪面積需要慎重的考量，接下來的幾年是西安的大型貿(mào)易項目集復(fù)興建期，“展會效應(yīng)”想必也已經(jīng)開始影響到新的購物中央規(guī)劃藍(lán)圖。
電商的強(qiáng)盛沖擊引發(fā)購物中央生存之路的強(qiáng)烈討論，“體驗為王”的口號隨即越叫越響，正值傳統(tǒng)百貨商場向購物中央轉(zhuǎn)型的高峰期，“展覽效應(yīng)”的泛起好像從一定程度上證明了實(shí)體的購物中央存在之價值和不可替換性，展覽業(yè)態(tài)同新型購物中央一樣是成長中的新生氣力，他們的融合一切尚不決型，恰正是思變發(fā)展的機(jī)遇。